電商平台的大數(shù)據，是(shì)反映消費潛力的“晴(qíng)雨表”之一。近日記者(zhě)調研部(bù)分電商平台數據(jù)發現，三四線(xiàn)城市消費潛力不斷釋(shì)放，中(zhōng)國内需的強勁和韌性可見(jiàn)一斑。

　　拼(pīn)多多選擇了平台上(shàng)70個三線城市、90個四線城市，盤點了2019年1月1日-7月20日半年多的(de)消費數據。數據顯示，三四線城市消(xiāo)費者顯示出更(gèng)旺盛(shèng)的購買需(xū)求，正成為拉動消費(fèi)經濟的新(xīn)增引(yǐn)擎，呈現出(chū)“量價”雙增長。

　　從(cóng)訂單量增速上看，三(sān)四線城市的增速遠高于平均值。2019年1月1日(rì)至7月20日，拼多多(duō)用戶平均訂單量達18.9筆，較去年同期(qī)增長37%，每個用戶月均訂單量接近(jìn)3筆(bǐ)。在此(cǐ)帶動下，2019年上半年，拼多多平台三四線城市訂單總量同(tóng)比增長98%，是全國快遞業務量(liàng)同期增速的3.8倍。

　　湖南省(shěng)婁底市商務糧(liáng)食局(jú)副局長易加玉告訴記者(zhě)，三(sān)四線城市特(tè)别是農村，消費市場大有潛力(lì)可挖。拼(pīn)多多等電商平台上的(de)大量食品、生産生活小工具等，改變了(le)農村的(de)消費(fèi)觀念和消費習慣；尤其是一些日用(yòng)消耗品比超市售價(jià)便宜，降低了消費成本。

　　從客單價（平均交易金額）上看，三四線城市也有明顯上漲。上半(bàn)年，拼多多三四線(xiàn)城市用戶平均客(kè)單價上漲15%。在用戶(hù)規模、訂單量、平均客單價齊(qí)頭并進(jìn)的綜合作用下，三(sān)四(sì)線城市用戶交易額同比增(zēng)長135%。國家統計局數據(jù)顯示(shì)，2019年上半年，全國社會消費品零售總額同比名義增長8.4%，其中網上零售(shòu)額增速較快，同比增長17.8%。

　　不僅(jǐn)買的越來越多，品種也不(bú)斷多元化。從購買(mǎi)的品類上看，智能(néng)家電、廚衛生(shēng)活電器(qì)、家裝、家紡、數碼(mǎ)、戶外等商品銷售強勢增(zēng)長，同比(bǐ)增速均超過160%。通過拼多多平台，大量三四線城市用戶*購置了掃地機器人(rén)、面包機、投影儀，甚至(zhì)皮劃艇等商品(pǐn)。

　　智能(néng)手機和農村電商的普及，打通了消費品下行的渠道，釋放了存量(liàng)的消費需求。拼多多首席執行官黃峥說(shuō)，近年來低價智能手機普及，快速讓(ràng)三到六線用戶上了(le)網，農村互(hù)聯網的滲透率提升，以及微信(xìn)支付解決了三線以下城市的支付問題，讓“快遞到村(cūn)”迅速擴(kuò)展了電商消費可以覆蓋的區域。對于(yú)三(sān)到六線人(rén)群來說，電商平台正帶(dài)來新一輪(lún)的(de)消費升級。

　　另一方面，電商平台還在(zài)不斷打通農産品上行的通道，實現農戶(hù)和用戶的(de)大(dà)規模(mó)精準匹配，挖掘了增量的消費潛力。拼多多年報顯示，截至2018年底(dǐ)，拼多多年度活躍商(shāng)家約360萬，2018年新增近160萬，其中超過半數來自(zì)三四線城市，成為供給側的主要增量。

　　記者了解到，雲南省與拼多(duō)多簽署戰略合作(zuò)框架協議，大力推進雲南特色農産品(pǐn)上行工作，構建種植、加工、營銷一(yī)體(tǐ)化扶(fú)貧興農産(chǎn)業鍊條。未(wèi)來5年内，拼多多(duō)将推動100個“多多農園”項目落地雲南，培養5000名雲(yún)南本土農村電商人才(cái)，孵化和打造100個雲南特色農産品品牌。

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